POAS forklart: hvilket tall er hvilket

POAS (profit on ad spend) er fortjeneste delt på annonsekostnad. Et tall over 1 betyr at annonsene ga mer bruttofortjeneste enn de kostet. Bruttofortjeneste er netto salg uten mva minus varekost — frakt, gebyrer og driftskostnader er ikke trukket fra.

Navnet POAS brukes på tre ulike beregninger i Promoosh. De måler ikke det samme, så ikke sammenlign dem med hverandre.

Annonseoverskudd (POAS) på Oversikt og Lønnsomhet

Dette er hovedtallet for annonsene dine samlet.

• Har både Google og Meta et POAS-tall for perioden, er hovedtallet (Google-profittverdi + bruttofortjeneste fra ordre som Promoosh har tilskrevet Meta) delt på (Google-kostnad + Meta-kostnad).
• Ellers vises Google alene: Google-profittverdi delt på Google-kostnad.

Google-profittverdien kommer fra Promoosh sin egen konverteringshandling i Google Ads. Meta-tallet bygger på ordre som Promoosh sin egen sporing har tilskrevet Meta — aldri Metas eget kjøpstall. Inntil minst én ordre er tilskrevet Meta i perioden, vises Meta-linjen som «— (ingen attribuerte ordre ennå)».

Under hovedtallet vises Google og Meta hver for seg, med attribusjonsvindu: 30-dagers klikk for Google og 7-dagers klikk + 1-dags visning for Meta. Har en kanal færre enn 15 konverteringer de siste 30 dagene, merkes den «lavt datagrunnlag». Hvorfor Google og Meta ikke kan sammenlignes direkte.

«POAS (ekte)» per kampanje i Annonseytelse

I kampanjetabellen er POAS kampanjens profittverdi i Google Ads delt på kampanjens kostnad. Meta-kampanjer har ikke en slik profittverdi og viser «—».

POAS per produkt

I Smart-etiketter (Produktrådgiver) og prisposisjonen under Konkurrenter er POAS produktets bruttofortjeneste delt på annonsekostnaden for akkurat det produktet: Google Shopping og, der den finnes, ekte kostnad fra Meta-katalogannonser. Vanlige Meta-annonser har ingen kostnad per produkt og er ikke med. Et produkt med POAS under 1 blir en Taper — se Smart-etiketter.

Ikke POAS: «Profitt per annonsekrone (estimat)»

Kanalstolpene på Oversikt og Lønnsomhet, og «Fortjeneste per annonsekrone (est.)» i Rapporter, er et estimat: butikkens samlede bruttomargin brukt på kanalens kostnad. Det blir derfor samme tall for alle kanaler, og er merket som estimat. Bruk det som en grov indikasjon, ikke som kanalens faktiske POAS.